A medida que más y más personas en todo el mundo se preocupan por su presencia digital, algunas de las marcas más importantes del mundo están aprovechando la oportunidad para realzar su propia personalidad en línea. La última de ellas es la reconocida casa de moda Coach, que lanzó su primera colaboración en juegos como parte de la campaña en curso Encuentra tu coraje. Recientemente pudimos ver las colaboraciones del Coach, Klossette de moda y Famosos de la moda 2así como su colaboración con la plataforma de redes sociales Cepeto.
Pistas virtuales
Ambos juegos tienen mecánicas y ciclos de juego similares. En cada juego, los jugadores tienen la tarea de crear un look para la pasarela, antes de caminar por una pasarela virtual. En cada ronda, los jugadores califican los looks de los demás y el ganador es el jugador que haya creado el mejor look.
La diferencia entre los dos juegos es el estilo artístico y la presentación. Klossette de moda es un juego creado en colaboración con la supermodelo Karlie Kloss y se centra más en el realismo. Los jugadores seleccionan un estilo no para sus avatares establecidos, sino para una modelo dentro del juego, y el jugador puede controlar varios aspectos del diseño del personaje, como el tono de piel y el tipo de cuerpo.
Famosos de la moda 2 Pone mayor énfasis en atuendos inusuales y “divertidos”. Los jugadores pueden complementar sus looks con elementos como trompas de elefante, y sus modelos reales en el juego caminan por la pasarela virtual.
Si bien ambos juegos ya están establecidos dentro de Roblox, la colaboración de Coach incluye muchos de los diseños icónicos de la marca. Los jugadores pueden crear conjuntos completos utilizando solo elementos de Coach o usarlos para complementar sus conjuntos.
Mundos virtuales
Cada juego está inspirado en la campaña Find Your Courage de Coach, que se está llevando a cabo en la actualidad. En la campaña, Imma, un personaje virtual, interactúa con una variedad de celebridades del mundo real, como Lil Nas X y Youngji Lee, cada una de las cuales la ayuda a desarrollar su sentido único de identidad. Cada una de las celebridades habita su propio mundo, que muestra la creatividad que es posible con la autoexpresión.
Cada experiencia se basó en un mundo diferente de los incluidos en la campaña. El crossover de Fashion Klossette está inspirado en el Flower World de la campaña, mientras que la tienda Coach de Fashion Famous 2 se basó en Summer World. Además, Fashion Famous 2 ha implementado una pasarela diseñada por Coach inspirada en el metro de Nueva York, acorde con el origen de Coach en la ciudad.
Crossovers dentro de crossovers
Además de que Coach se cruza con cada juego individualmente, Fashion Klossette y Fashion Famous 2 se cruzan entre sí de diversas maneras.
La más obvia es un portal entre las dos experiencias, que permite a los usuarios pasar sin problemas de una a la otra. Esto permite a los jugadores explorar todo lo que la colaboración tiene para ofrecer, incluso si generalmente prefieren jugar solo a uno de los juegos.
Para animar aún más a los jugadores a explorar ambos juegos, existe una búsqueda del tesoro en la que los jugadores recorrerán ambos juegos para recolectar fichas. Si completan la búsqueda del tesoro, los jugadores recibirán artículos digitales de la colección de Coach. Además, los jugadores pueden recolectar un par de alas de ángel diseñadas por Coach, que se pueden usar en ambos juegos.
Fuera de Roblox
Como parte de la colaboración, Coach también se está asociando con la plataforma de redes sociales Zepeto. La plataforma permite a los usuarios crear y diseñar avatares digitales con los que pueden chatear o jugar a una variedad de juegos. Al igual que con Roblox, Zepeto pone un gran énfasis en la idea de la autoexpresión, lo que permite a los usuarios participar en sesiones de fotos virtuales.
Como se trata de una plataforma independiente, no hay ningún crossover entre Zepeto y Fashion Famous 2 o Fashion Klossette. Los jugadores pueden comprar artículos de Coach para sus avatares dentro de la tienda Zepeto, que pueden usar mientras participan en la variedad de actividades que ofrece la plataforma. Además, Coach ha creado un fotomatón dentro de la aplicación, una vez más basado en uno de los mundos que aparecen en la campaña Find Your Courage, concretamente en Colourful World.
Entrevista con un creador
Como parte del evento, tuvimos la oportunidad de hablar con Elisha Trice, director de estudio de Fashion Famous 2 en Sandbox Studios, sobre el desarrollo del juego y la colaboración con Coach. Esto es lo que nos dijo.
Twinfinite: A muchos profanos les cuesta diferenciar entre las distintas marcas de moda. ¿Cómo has encontrado los matices entre la estética de las distintas marcas para darle a cada una una identidad distinta?
Eliseo Trice: Realmente nos centramos en lo que hace que la marca sea única, y no se trata solo del logotipo o la apariencia de un bolso. Estudiamos sus materiales y los patrones, los diseños y todo lo demás para construir los bolsos. Creamos esos detalles de manera bastante individual. Por ejemplo, implementamos la textura de letras distintiva de Coach en uno de los bolsos. Cuando mueves el bolso por la pantalla, puedes ver cómo los patrones de cuero individuales y el logotipo se actualizan y cambian con la iluminación para ser dorado y reflectante. Es realmente genial darle vida a eso y tener que cumplir con las expectativas de Coach.
Twinfinite¿Cuáles fueron los mayores desafíos que enfrentaste al llevar la estética de Coach a Roblox?
Santiamén:El mayor desafío fue definitivamente la autenticidad y la jugabilidad. Queremos que los artículos de Coach se vean y se sientan tan lujosos en el juego como en la vida real, pero también deben funcionar dentro de las limitaciones y mecánicas de Roblox, y la nueva tecnología de iluminación de Roblox nos permitió hacer eso. Nos permitió tomar estos modelos de alta fidelidad y hacerlos funcionar dentro de Roblox, y capturar la iluminación en el material y los gráficos de una manera que Coach dijera «Guau, esto se ve realmente bien. Parece un bolso de mano real», y poder capturar eso y entregarlo fue realmente importante para nosotros.
Twinfinite:Parte de lo que ha hecho que Roblox sea tan popular es la idea de la autoexpresión y el contenido generado por el usuario. ¿Cómo pueden las marcas establecidas del mundo real aprovechar esto para su propio éxito?
Santiamén:Creo que la clave es aprovechar la creatividad de la comunidad de Roblox con Coach. No estamos simplemente lanzando un juego. Estamos dando a los jugadores herramientas para interactuar con la moda de formas completamente nuevas. Con los bolsos Coach, por ejemplo, puedes colocarlos exactamente y escalarlos exactamente en tu avatar como lo querrías en la vida real. Si quieres usar un bolso de cierta manera o si solo quieres acortar un poco la correa para marcar una pequeña diferencia, puedes hacer todas estas cosas. Se trata de encontrar un punto justo entre mantener la identidad de la marca y permitir la creatividad de los jugadores. Las marcas que pueden lograr ese equilibrio y ofrecer una estética como punto de partida para los jugadores y la autoexpresión son las que creo que realmente resuenan en Roblox. Creo que esas son las más poderosas, por lo que hacer estudios de marca iniciales es increíblemente importante.
Twinfinite: ¿Qué hace que la Generación Z sea única en su forma de interactuar con el mundo digital?
Santiamén:La generación Z es la primera que creció en la era de la información. Creo que los juegos son un amplificador adicional de la información que procesamos. Creo que con marcas de moda como Coach llegando a cosas como Roblox, pueden ver lo que le gusta a la generación Z hoy en día. ¿Con qué se identifican? ¿Por qué usan nuestros bolsos? Como si pudieran recopilar todos estos puntos de datos y luego, en un entorno controlado. Los usuarios jugaron a Gucci World en Roblox y realmente les gustó, y no fue solo porque era solo una marca. Fue porque pueden conectarse con el mundo y creo que las marcas que capturan eso tienen éxito en Roblox.
Twinfinite:Entonces, ¿qué importancia tiene para las marcas tener presencia en el metaverso?
Santiamén: Cada vez es más importante. Creo que lo que estamos viendo es un cambio de paradigma. ¿Qué pasaría si quisieras caminar por Marte con un traje espacial? No podrías hacerlo en la vida real, pero sí en un metaverso. Creo que es importante que las marcas ejecuten la visión del artista y puedan transmitir su mensaje exactamente como quieren. Si quieres estar en un escenario submarino, puedes hacerlo. Si tu historia está en Plutón, puedes hacerlo. Creo que el metaverso permite todas estas cosas, y creo que las marcas están empezando a reconocerlo. Vas a tener que involucrarte en lo que está de moda hoy y yo diría que el metaverso es la próxima novedad que saldrá a la luz.
Twinfinite: Como parte de la campaña, hay una búsqueda del tesoro que lleva a los jugadores desde Fashion Famous 2 hasta Fashion Klossette. ¿Cómo encajan los elementos de la búsqueda del tesoro en los objetivos de la colaboración?
Santiamén: Sí, creo que se trata de la autoexpresión y de encontrar el coraje, y creo que estos juegos tienen diferentes estéticas. Puedes encontrar diferentes estilos que quizás nunca hayas pensado que te gustaran si encuentras el coraje para probar algo diferente. El objetivo de la búsqueda es recolectar algo en un juego y obtener una recompensa por ello, pero luego vas al otro juego y recolectas algo por lo que también obtienes una recompensa. Entonces, estás probando algo nuevo, pero también obtienes una recompensa por ello. No solo vas a probar algo nuevo, sino que también obtienes una recompensa por salir y probar algo nuevo. Creo que la búsqueda del tesoro es una excelente manera de transmitir ese mensaje.
Twinfinite¿A qué te refieres con equilibrio competitivo en Fashion Famous?
Santiamén: [Balance] Para nosotros es crucial. Fashion Famous 2 es un juego competitivo y los artículos de Coach son de una fidelidad muy alta. Pero los ofrecimos gratis en el juego porque queremos que todos se expresen. No todo el mundo puede tener un bolso Coach en la vida real, pero puedes entrar en el juego y de repente tener el bolso Coach de tus sueños. Creo que, en sí mismo, el hecho de que todos tengan libertad les da a todos esa misma ventaja.
Twinfinite: ¿Hasta qué punto estuvieron involucrados los diseñadores de Coach en la realización de la colaboración?
Santiamén: Mucho. Diría que trabajar con Coach y su equipo de diseño fue probablemente una de las mejores experiencias que he tenido. Nos dieron todo de inmediato y trabajamos con ellos tratando de encontrar una combinación de lo que funciona con Fashion Famous y lo que funciona con Coach. No fue como si esta marca nos dijera «Oye, tienes que hacer esto, esto es lo que queremos», fue «Oye, ¿qué funciona en Roblox? ¿Qué funciona mejor para ti? ¿Y cómo podemos hacer que esta visión se haga realidad de una manera que funcione mejor para ambos?». Fuimos receptivos y pudimos recrear su escenario uno a uno sin ningún tipo de comentario de diseño porque era simplemente lo que podían darnos. Fue genial trabajar con eso. Pudimos capturar exactamente lo que querían.
Twinfinite¿Crees que esto es un modelo a seguir para que otras marcas puedan adentrarse en el mundo de los videojuegos?
Santiamén: Sí, creo que sí, y creo que es un buen ejemplo de lo que funciona, y las marcas se integrarán en los juegos y les irá bien si esa marca tiene eco en ese juego. No creo que debas intentar integrar una empresa de patinetas en un juego de helados en Roblox, creo que lo más importante es encontrar tu audiencia y encontrar el coraje para trabajar con algo nuevo.
¿Quieres saber más? Echa un vistazo Nuestra entrevista con Kimberly Wallengren y Gio Zaccariello del Coach.