Da sich weltweit immer mehr Menschen mit ihrer digitalen Präsenz beschäftigen, nutzen einige der größten Marken der Welt die Gelegenheit, ihre eigene Online-Persönlichkeit zu stärken. Das jüngste Beispiel hierfür ist das renommierte Modehaus Coach startete seine erste Gaming-Kooperation als Teil der laufenden Find Your Courage-Kampagne. Vor kurzem haben wir einen Blick auf die Kooperationen des Coaches geworfen, Mode Klossette Und Berühmte Mode 2sowie die Zusammenarbeit mit der Social-Media-Plattform Zeppelin.
Virtuelle Start- und Landebahnen
Beide Spiele haben ähnliche Mechanismen und Spielabläufe. In jedem Spiel müssen die Spieler einen Look für den Laufsteg kreieren, bevor sie einen virtuellen Laufsteg betreten. In jeder Runde bewerten die Spieler die Looks der anderen, und der Gewinner ist der Spieler, der den besten Look kreiert hat.
Der Unterschied zwischen den beiden Spielen liegt im Kunststil und der Präsentation. Mode Klossette ist ein Spiel, das in Zusammenarbeit mit Supermodel Karlie Kloss entwickelt wurde und bei dem der Fokus stärker auf Realismus liegt. Spieler wählen einen Stil nicht für ihre etablierten Avatare, sondern für ein Modell im Spiel aus und können verschiedene Aspekte des Charakterdesigns wie Hautfarbe und Körpertyp steuern.
Berühmte Mode 2 legt einen größeren Schwerpunkt auf ungewöhnliche und „lustige“ Outfits. Spieler können ihr Aussehen mit Dingen wie Elefantenrüsseln aufpeppen und ihre tatsächlichen In-Game-Models laufen über den virtuellen Laufsteg.
Beide Spiele sind bereits in Roblox etabliert, aber durch die Zusammenarbeit mit Coach werden viele der ikonischen Designs der Marke in das Spiel übernommen. Spieler können komplette Looks nur mit Coach-Artikeln erstellen oder sie als Accessoires für ihre Looks verwenden.
Virtuelle Welten
Jedes Spiel ist von Coachs laufender Find Your Courage-Kampagne inspiriert. In der Kampagne interagiert Imma, eine virtuelle Figur, mit einer Vielzahl verschiedener Prominenter aus der realen Welt wie Lil Nas X und Youngji Lee, von denen jeder ihr hilft, ihr einzigartiges Selbstbewusstsein zu entwickeln. Jeder der Prominenten lebt in seiner eigenen Welt, was die Kreativität zeigt, die durch Selbstdarstellung möglich ist.
Jede Erfahrung basierte auf einer anderen der in der Kampagne enthaltenen Welten. Fashion Klossettes Crossover ist von der Flower World der Kampagne inspiriert, während der Coach-Shop von Fashion Famous 2 auf Summer World basiert. Darüber hinaus hat Fashion Famous 2 einen von Coach entworfenen Laufsteg implementiert, der von der New Yorker U-Bahn inspiriert ist und zu Coachs Herkunft aus der Stadt passt.
Crossover innerhalb von Crossover
Coach ist nicht nur in den einzelnen Spielen enthalten, auch Fashion Klossette und Fashion Famous 2 weisen in vielerlei Hinsicht Überschneidungen auf.
Am offensichtlichsten ist ein Portal zwischen den beiden Erlebnissen, das es den Benutzern ermöglicht, nahtlos von einem zum anderen zu wechseln. So können die Spieler alles erkunden, was die Zusammenarbeit zu bieten hat, selbst wenn sie im Allgemeinen lieber nur eines der Spiele spielen möchten.
Eine Schnitzeljagd regt die Spieler zusätzlich dazu an, beide Spiele zu erkunden. Dabei reisen sie durch beide Spiele und sammeln Token. Für den erfolgreichen Abschluss der Schnitzeljagd werden die Spieler mit digitalen Gegenständen aus der Coach-Sammlung belohnt. Außerdem können die Spieler ein Paar von Coach entworfene Engelsflügel sammeln, die in beiden Spielen verwendet werden können.
Außerhalb von Roblox
Im Rahmen der Zusammenarbeit arbeitet Coach auch mit der Social-Media-Plattform Zepeto zusammen. Auf der Plattform können Benutzer digitale Avatare erstellen und gestalten, mit denen sie chatten oder verschiedene Spiele spielen können. Wie bei Roblox legt Zepeto großen Wert auf die Idee der Selbstdarstellung und ermöglicht Benutzern die Teilnahme an virtuellen Fotoshootings.
Da es sich um eine separate Plattform handelt, gibt es keine Überschneidungen zwischen Zepeto und Fashion Famous 2 oder Fashion Klossette. Spieler können im Zepeto Store Coach-Artikel für ihre Avatare kaufen, die sie tragen können, während sie an den verschiedenen Aktivitäten teilnehmen, die die Plattform bietet. Darüber hinaus hat Coach eine In-App-Fotokabine erstellt, die wiederum auf einer der Welten der Find Your Courage-Kampagne basiert, nämlich der Colourful World.
Interview mit einem Schöpfer
Im Rahmen der Veranstaltung hatten wir die Gelegenheit, mit Elisha Trice, Studioleiter bei Fashion Famous 2 Studio Sandbox Studios, über die Entwicklung des Spiels und die Zusammenarbeit mit Coach zu sprechen. Hier ist, was er zu sagen hatte.
Twinfinite: Viele Laien haben Probleme, zwischen verschiedenen Modemarken zu unterscheiden. Wie haben Sie die Nuancen in der Ästhetik verschiedener Marken gefunden, um jeder Marke eine unverwechselbare Identität zu verleihen?
Elisa Trice: Wir konzentrieren uns wirklich darauf, was die Marke einzigartig macht, und dabei geht es nicht nur um das Logo oder das Aussehen einer Tasche. Wir haben ihre Materialien und Muster, die Designs und alles andere studiert, um die Taschen herzustellen. Wir haben diese Details ziemlich eins zu eins umgesetzt. Zum Beispiel haben wir Coachs unverwechselbare Buchstabentextur in eine der Taschen eingearbeitet. Wenn Sie die Tasche auf dem Bildschirm bewegen, können Sie sehen, wie sich die einzelnen Ledermuster und das Logo mit der Beleuchtung aktualisieren und verändern, sodass sie golden und reflektierend erscheinen. Es ist wirklich cool, das zum Leben zu erwecken und Coachs Erwartungen erfüllen zu müssen.
Zwillingsfinite: Was waren die größten Herausforderungen bei der Übertragung der Ästhetik von Coach auf Roblox?
Drei: Die größte Herausforderung war definitiv Authentizität und Spielbarkeit. Wir möchten, dass die Coach-Artikel im Spiel genauso luxuriös aussehen und sich so anfühlen wie im echten Leben, aber sie müssen auch innerhalb der Beschränkungen und Mechaniken von Roblox funktionieren, und die neue Beleuchtungstechnologie von Roblox hat uns das ermöglicht. Sie ermöglichte es uns, diese High-Fidelity-Modelle zu nehmen und sie in Roblox zum Laufen zu bringen und die Beleuchtung im Material und in den Grafiken so einzufangen, dass Coach sagte: „Wow, das sieht wirklich gut aus. Das sieht aus wie eine echte Handtasche“, und das einzufangen und umzusetzen, war für uns wirklich wichtig.
Zwillingsfinite: Roblox ist unter anderem deshalb so beliebt, weil es die Möglichkeit zur Selbstdarstellung und benutzergenerierte Inhalte gibt. Wie können etablierte Marken aus der realen Welt dies für ihren eigenen Erfolg nutzen?
Drei: Ich denke, der Schlüssel liegt darin, mit Coach die Kreativität der Roblox-Community zu fördern. Wir bringen nicht einfach ein Spiel heraus. Wir geben den Spielern Werkzeuge, mit denen sie auf ganz neue Weise mit Mode interagieren können. Die Coach-Taschen zum Beispiel können Sie genau so positionieren und skalieren, wie Sie es im echten Leben möchten. Wenn Sie eine Tasche auf eine bestimmte Weise tragen möchten oder den Riemen nur ein wenig kürzen möchten, um einen kleinen Unterschied zu machen, können Sie all diese Dinge tun. Es geht darum, einen Sweet Spot zwischen der Wahrung der Markenidentität und der Berücksichtigung der Kreativität der Spieler zu finden. Marken, die diese Balance finden und eine Ästhetik als Ausgangspunkt für Spieler und Selbstdarstellung bieten, sind meiner Meinung nach diejenigen, die bei Roblox wirklich Anklang finden. Ich denke, das sind die einflussreichsten, daher ist es unglaublich wichtig, anfängliche Markenstudien durchzuführen.
Twinfinite: Was macht die Generation Z in ihrer Interaktion mit der digitalen Welt einzigartig?
Drei: Die Generation Z ist die erste Generation, die im Informationszeitalter aufgewachsen ist. Ich denke, Gaming verstärkt die Informationen, die wir verarbeiten, noch weiter. Ich denke, Modemarken wie Coach, die zu Dingen wie Roblox kommen, können sehen, was die Generation Z heutzutage mag. Was spricht sie an? Warum tragen sie unsere Taschen? Sie können all diese Datenpunkte sammeln und das in einer kontrollierten Umgebung. Benutzer haben diese Gucci World auf Roblox gespielt und es hat ihnen wirklich gefallen, und das lag nicht nur daran, dass es nur eine Marke war. Es lag daran, dass sie in der Lage sind, mit der Welt in Resonanz zu treten, und ich denke, Marken, die das erreichen, sind auf Roblox erfolgreich.
Zwillingsfinite: Wie wichtig ist es für Marken, im Metaversum präsent zu sein?
Dreimal: es wird immer wichtiger. Ich denke, wir erleben einen Paradigmenwechsel. Was wäre, wenn Sie im Raumanzug auf den Mars gehen wollten? Im echten Leben könnten Sie das nicht tun, aber im Metaversum schon. Ich denke, es ist wichtig, dass Marken die Vision des Künstlers umsetzen und ihre Botschaft genau so vermitteln können, wie sie es möchten. Wenn Sie auf einer Unterwasserbühne stehen möchten, können Sie das tun. Wenn Ihre Geschichte auf dem Pluto spielt, können Sie das tun. Ich denke, das Metaversum ermöglicht all diese Dinge, und ich denke, Marken beginnen, das zu erkennen. Sie müssen sich mit dem beschäftigen, was heute angesagt ist, und ich würde sagen, dass das Metaversum das nächste heiße Ding ist, das aus der Presse kommt.
Twinfinite: Im Rahmen der Kampagne gibt es eine Schnitzeljagd, die die Spieler von Fashion Famous 2 zu Fashion Klossette führt. Wie passen die Schnitzeljagd-Elemente in die Ziele der Zusammenarbeit?
Dreimal: Ja, ich denke, es geht um Selbstdarstellung und darum, seinen Mut zu finden, und ich denke, diese Spiele haben eine unterschiedliche Ästhetik. Man kann verschiedene Stile entdecken, von denen man vielleicht nie gedacht hätte, dass sie einem gefallen, indem man den Mut findet, etwas anderes auszuprobieren. Der Sinn der Jagd besteht darin, dass man in einem Spiel etwas sammelt und dafür belohnt wird, aber dann geht man zu dem anderen Spiel und sammelt etwas, wofür man auch belohnt wird. Man probiert also etwas Neues aus, wird aber auch dafür belohnt. Man probiert nicht nur etwas Neues aus, sondern wird auch dafür belohnt, dass man rausgeht und etwas Neues ausprobiert. Ich denke, die Schnitzeljagd ist eine großartige Möglichkeit, diese Botschaft zu vermitteln.
Zwillingsfinite: Was meinen Sie mit Wettbewerbsgleichgewicht bei Fashion Famous?
Drei: [Balance] für uns ist das entscheidend. Fashion Famous 2 ist ein Wettkampfspiel und die Coach-Artikel sind wirklich hochwertig. Aber wir haben sie im Spiel kostenlos angeboten, weil wir wollen, dass jeder sich selbst ausdrücken kann. Nicht jeder kann im echten Leben eine Coach-Tasche haben, aber man kann ins Spiel gehen und plötzlich die Coach-Tasche seiner Träume haben. Ich denke, dass allein schon die Freiheit, die jeder hat, jedem den gleichen Vorteil verschafft.
Twinfinite: Inwieweit waren die Designer von Coach an der Entstehung der Zusammenarbeit beteiligt?
Dreimal: Sehr. Ich würde sagen, die Arbeit mit Coach und ihrem Designteam war wahrscheinlich eine der besten Erfahrungen, die ich je gemacht habe. Sie haben uns sofort alles gegeben und wir haben mit ihnen zusammengearbeitet und versucht, eine Mischung aus dem zu finden, was mit Fashion Famous und was mit Coach funktioniert. Es war nicht so, dass diese Marke uns sagte: „Hey, das musst du machen, das ist, was wir wollen“, sondern „Hey, was funktioniert auf Roblox? Was funktioniert am besten für dich? Und wie können wir diese Vision auf eine Weise zum Leben erwecken, die für uns beide am besten funktioniert?“ Wir haben reagiert und konnten ihre Bühne eins zu eins nachbilden, ohne jegliches Design-Feedback, weil es einfach großartig war, mit dem zu arbeiten, was sie uns geben konnten. Wir konnten genau das einfangen, was sie wollten.
Zwillingsfinite: Glauben Sie, dass dies eine Blaupause dafür ist, wie andere Marken in den Gaming-Bereich einsteigen können?
Dreimal: Ja, das glaube ich, und ich denke, es ist ein gutes Beispiel dafür, was funktioniert. Marken werden in Spiele integriert und sind erfolgreich, wenn die Marke mit dem Spiel harmoniert. Ich glaube nicht, dass man versuchen sollte, eine Skateboard-Firma in ein Eiscreme-Spiel auf Roblox zu integrieren. Ich denke, das Wichtigste ist, einfach sein Publikum zu finden und den Mut aufzubringen, mit etwas Neuem zu arbeiten.
Möchten Sie mehr erfahren? Schauen Sie sich an unser Interview mit Kimberly Wallengren und Gio Zaccariello von Coach.