À medida que mais e mais pessoas em todo o mundo estão se preocupando com sua presença digital, algumas das maiores marcas do mundo estão aproveitando a oportunidade para aumentar sua própria persona online. A mais recente delas é a renomada casa de moda Coach, que lançou sua primeira colaboração em jogos como parte da campanha Find Your Courage em andamento. Recentemente, demos uma olhada nas colaborações do Coach, Moda Klossette e Moda Famosa 2bem como sua colaboração com a plataforma de mídia social Zepeto.
Pistas Virtuais
Ambos os jogos têm mecânicas e loops de jogabilidade semelhantes. Em cada jogo, os jogadores são encarregados de criar um visual para a passarela, antes de andarem em uma passarela virtual. Em cada rodada, os jogadores avaliam os visuais uns dos outros, com o vencedor sendo aquele que criou o melhor visual.
A diferença entre os dois jogos é o estilo de arte e a apresentação. Moda Klossette é um jogo criado em participação com a supermodelo Karlie Kloss, e tem um foco maior no realismo. Os jogadores selecionam um estilo não para seus avatares estabelecidos, mas um modelo dentro do jogo, e o jogador pode controlar vários aspectos do design do personagem, como tom de pele e tipo de corpo.
Moda Famosa 2 coloca uma ênfase maior em trajes incomuns e “divertidos”. Os jogadores podem complementar seus visuais com coisas como trombas de elefante, e seus modelos reais no jogo desfilam na passarela virtual.
Embora ambos os jogos já estejam estabelecidos dentro do Roblox, a colaboração da Coach vê muitos dos designs icônicos da marca trazidos para o jogo. Os jogadores podem criar visuais inteiros usando apenas itens da Coach ou usá-los para complementar seus visuais.
Mundos virtuais
Cada jogo é inspirado pela campanha Find Your Courage em andamento da Coach. A campanha vê Imma, uma personagem virtual, interagindo com uma variedade de celebridades diferentes do mundo real, como Lil Nas X e Youngji Lee, cada uma das quais a ajuda a desenvolver seu senso único de si mesma. Cada celebridade habita seu próprio mundo, o que mostra a criatividade possível com a autoexpressão.
Cada experiência foi baseada em um mundo diferente dos mundos incluídos na campanha. O crossover da Fashion Klossette é inspirado no Flower World da campanha, enquanto a loja Coach da Fashion Famous 2 foi baseada no Summer World. Além disso, a Fashion Famous 2 implementou uma passarela projetada pela Coach inspirada no metrô de Nova York, condizente com a origem da Coach na cidade.
Crossovers dentro de Crossovers
Além de Coach aparecer em cada jogo individualmente, Fashion Klossette e Fashion Famous 2 estão aparecendo entre si de diversas maneiras.
O mais óbvio é um portal entre as duas experiências, permitindo que os usuários viajem perfeitamente de uma para a outra. Isso permite que os jogadores explorem tudo o que a colaboração tem a oferecer, mesmo que eles geralmente prefiram jogar apenas um dos jogos.
Um incentivo adicional para os jogadores explorarem ambos os jogos é uma caça ao tesouro, que fará com que os jogadores viajem por ambos os jogos para coletar fichas. Completar a caça ao tesouro com sucesso recompensará os jogadores com itens digitais da coleção Coach. Além disso, os jogadores podem coletar um par de asas de anjo projetadas pela Coach, que podem ser usadas em ambos os jogos.
Fora do Roblox
Como parte da colaboração, a Coach também está cruzando com a plataforma de mídia social Zepeto. A plataforma permite que os usuários criem e estilizem avatares digitais, com os quais eles podem conversar ou jogar uma variedade de jogos. Assim como com Roblox, Zepeto coloca uma forte ênfase na ideia de autoexpressão, permitindo que os usuários participem de sessões de fotos virtuais.
Como isso é em uma plataforma separada, não há crossover entre Zepeto e Fashion Famous 2 ou Fashion Klossette. Os jogadores podem comprar itens Coach para seus avatares na Zepeto Store, que podem usar enquanto participam da variedade de atividades que a plataforma oferece. Além disso, a Coach criou uma cabine de fotos no aplicativo, mais uma vez baseada em um dos mundos apresentados na campanha Find Your Courage, ou seja, o Colourful World.
Entrevista com um criador
Como parte do evento, tivemos a chance de falar com Elisha Trice, diretor de estúdio do Fashion Famous 2 studio Sandbox Studios, sobre o desenvolvimento do jogo e a colaboração com a Coach. Aqui está o que ele tinha a dizer.
Twinfinite: Muitos leigos têm dificuldade em diferenciar entre diferentes marcas de moda. Como você encontrou as nuances entre a estética de diferentes marcas para dar a cada uma uma identidade distinta?
Eliseu Trice: Nós realmente focamos no que torna a marca única, e não é apenas sobre o logotipo ou a aparência de uma bolsa. Estudamos seus materiais e os padrões, os designs e tudo para construir as bolsas. Criamos esses detalhes bem um-para-um. Por exemplo, implementamos a textura de letra distinta da Coach em uma das bolsas. Quando você move a bolsa pela tela, você pode ver os padrões de couro individuais e o logotipo atualizar e mudar com a iluminação para ser dourado e reflexivo. É muito legal dar vida a isso e ter que atender às expectativas da Coach.
Twinfinite:Quais foram os maiores desafios que você enfrentou ao trazer a estética do Coach para o Roblox?
Instante: O maior desafio foi definitivamente a autenticidade e a jogabilidade. Queremos que os itens da Coach tenham uma aparência e sensação tão luxuosas no jogo quanto na vida real, mas eles também precisam funcionar dentro das limitações e mecânicas da Roblox, e a nova tecnologia de iluminação da Roblox nos permitiu fazer isso. Eles nos permitiram pegar esses modelos de alta fidelidade e fazê-los funcionar dentro da Roblox, e capturar a iluminação no material e nos gráficos de uma forma que a Coach disse «Uau, isso parece muito bom. Parece uma bolsa de verdade», e ser capaz de capturar isso e entregar isso foi muito importante para nós.
Twinfinite: Parte do que tornou o Roblox tão popular é a ideia de autoexpressão e conteúdo gerado pelo usuário. Como marcas estabelecidas do mundo real podem alavancar isso para seu próprio sucesso?
Instante: Acho que a chave é abraçar a criatividade da comunidade Roblox com a Coach. Não estamos apenas lançando um jogo. Estamos dando aos jogadores ferramentas para interagir com a moda de maneiras totalmente novas. Com as bolsas Coach, por exemplo, você pode posicioná-las e dimensioná-las exatamente no seu avatar como você gostaria na vida real. Se você quiser usar uma bolsa de uma certa maneira ou se quiser apenas encurtar um pouco a alça para fazer uma pequena diferença, você pode fazer todas essas coisas. É sobre encontrar um ponto ideal entre manter a identidade da marca e permitir a criatividade do jogador. As marcas que podem atingir esse equilíbrio e oferecer uma estética como ponto de partida para os jogadores e autoexpressão são aquelas que eu acho que realmente ressoam na Roblox. Acho que essas são as mais poderosas, então fazer estudos iniciais de marca é incrivelmente importante.
Twinfinite: O que torna a Geração Z única na maneira como interage com o mundo digital?
Instante: A Geração Z é a primeira geração que cresceu na era da informação. Acho que os jogos são um amplificador adicional das informações que processamos. Acho que com marcas de moda como a Coach chegando a coisas como Roblox, elas conseguem ver o que a Geração Z gosta hoje em dia. Com o que elas ressoam? Por que elas usam nossas bolsas? Como se elas pudessem reunir todos esses pontos de dados e então em um ambiente controlado. Os usuários jogaram este Gucci World no Roblox e realmente gostaram, e não foi só porque era apenas uma marca. Foi porque elas conseguem ressoar com o mundo e acho que as marcas que capturam isso são bem-sucedidas no Roblox.
Twinfinite:Então, quão importante é para as marcas terem uma presença no metaverso?
Instante: está se tornando cada vez mais crucial. Acho que o que estamos vendo é uma mudança de paradigma. E se você quisesse andar em Marte em um traje espacial, você não poderia fazer isso na vida real, mas pode em um metaverso. Acho que é importante que as marcas executem a visão do artista e sejam capazes de transmitir sua mensagem exatamente como desejam. Se você quer estar em um palco subaquático, você pode fazer isso. Se sua história é em Plutão, você pode fazer isso. Acho que o metaverso permite todas essas coisas, e acho que as marcas estão começando a reconhecer isso. Você vai ter que se envolver no que está em alta hoje e eu diria que o metaverso é a próxima coisa quente da imprensa.
Twinfinite: Como parte da campanha, há uma caça ao tesouro que leva os jogadores de Fashion Famous 2 para Fashion Klossette. Como os elementos da caça ao tesouro se encaixam nos objetivos da colaboração?
Instante: Sim, então, eu acho que é sobre autoexpressão e encontrar sua coragem e eu acho que esses jogos têm estéticas diferentes. Você pode encontrar estilos diferentes que você nunca pensou que gostava ao encontrar a coragem de tentar outra coisa. O ponto da caça é que você coleta algo em um jogo e é recompensado por isso, mas então você vai para o outro jogo e coleta algo, você também é recompensado por isso. Então você está tentando algo novo, mas também é recompensado por isso. Você não vai apenas tentar algo novo, mas também será recompensado por sair e tentar algo novo. Eu acho que a caça ao tesouro é uma ótima maneira de conectar essa mensagem.
Twinfinite: O que você quer dizer com equilíbrio competitivo na Fashion Famous?
Instante: [Balance] para nós é crucial. Fashion Famous 2 é um jogo competitivo e os itens da Coach são realmente de alta fidelidade. Mas nós os oferecemos de graça no jogo porque queremos que todos se expressem. Nem todo mundo pode ter uma bolsa Coach na vida real, mas você pode entrar no jogo e de repente você pode ter sua bolsa Coach dos sonhos, eu acho que eu acho que por si só apenas fazer Freedom todos meio que dá a todos essa mesma vantagem.
Twinfinite: Qual foi o nível de envolvimento dos designers da Coach na criação da colaboração?
Instante: Muito. Eu diria que trabalhar com a Coach e sua equipe de design foi provavelmente uma das melhores experiências que já tive. Eles nos deram tudo imediatamente, e trabalhamos com eles tentando encontrar uma mistura do que funciona com a Fashion Famous e o que funciona com a Coach. Não foi como se essa marca nos dissesse «Ei, você precisa fazer isso, é isso que queremos», foi «Ei, o que funciona no Roblox? O que funciona melhor para você? E como podemos dar vida a essa visão de uma forma que funcione melhor para nós dois?» Fomos receptivos e conseguimos recriar o palco deles um a um sem nenhum tipo de feedback de design porque era exatamente o que eles conseguiam nos dar que era ótimo trabalhar com isso. Conseguimos capturar exatamente o que eles queriam.
Twinfinite:Você acha que esse é um modelo de como outras marcas podem entrar no mercado de jogos?
Instante: Sim, eu acho que sim, e acho que isso mostra um bom exemplo do que funciona, e as marcas vão se integrar aos jogos e se sair bem se essa marca ressoar com esse jogo. Não acho que você deva tentar integrar uma empresa de skate em um jogo de sorvete no Roblox, acho que apenas encontrar seu público e encontrar a coragem de trabalhar com algo novo é a coisa mais importante.
Quer saber mais? Confira nossa entrevista com Kimberly Wallengren e Gio Zaccariello, da Coach.